Et si vous communiquiez sur l’objet publicitaire de façon moderne ?

Bien sûr, tout va dépendre de votre cible. Néanmoins, si votre cible est technophile, il y a de fortes chances pour que cette nouvelle méthode aiguise l’intérêt de votre cible. Ainsi, vous pourriez faire le choix de ne plus asséner votre logo (technique ô combien noble qui a fait et fait toujours ses preuves) mais de lui substituer ce qu’on appelle le code « QR» , qui signifie « Quick Response» .

Cela se traduit par un simili du fameux code-barre avec des formes et des dispositions différentes. Grâce à une fonction que les smartphones modernes possèdent, ce code-barre pourra être scanné grâce au téléphone et renvoyer directement vers la page Internet de votre choix.

Les nouvelles techniques au service des objets publicitaires

Cela possède bien sûr plusieurs avantages :

- Une forme ludique de communication qui pourra permettre à certaines personnes de découvrir et d’étrenner le concept du code « QR» ;

- Une implication de la cible dans la « révélation»  de la marque, ce qui entraîne ainsi un impact mémoriel plus important;

- Enfin, la possibilité d’entraîner la cible vers une landing-page. Une page spécialement dédiée à un nouveau produit ? à un concours ? etc.. ;

- Vous avez ainsi la possibilité de convertir directement votre cible en visiteurs. Vous pouvez donc obtenir une tendance générale de la réussite de votre stratégie de communication hors-media. Le trafic de la landing-page vous permettra de connaître avec exactitude le nombre de personnes ayant fait la démarche du code « QR»  et ainsi évaluer avec précision la réussite de vos objets publicitaires ;

- En évitant la diffusion « en masse»  de votre logo, vous permettez à votre entreprise de communiquer avec modernité en acceptant de réduire l’impact visuel direct de votre entreprise en privilégiant la trace discrète d’un QR. L’objet gardera ainsi toute son « intégrité visuelle»  (certaines personnes rechignent à utiliser des objets estampillés dans un monde où les supports, les logos et la communication visuelle deviennent omniprésents) ;

- Enfin, cette pratique possède l’avantage de ne pas être « enchaîné»  à un logo. Un changement de logo ayant pour but de changer l’image de votre entreprise n’affectera pas les objets publicitaires utilisant le QR puisqu’il suffira de modifier le logo sur la page visée par le code, qui sera donc « en ligne»  et donc soumise temporellement au contenu que vous pourriez mettre.

Nous avons donc vu tous les intérêts d’une telle pratique, qui, de prime abord, pourrait étonner plus d’un communicant.

Choisir d’utiliser le code « QR»  suppose d’avoir répondu à plusieurs questions

Il s’agit bien sûr d’un choix. La présence habituelle du logo n’est pas devenue une pratique désuète pour autant. Tout est question de conditions en quelques questions :

- La cible sera-t-elle réceptive à ce procédé ? ;

- Avez-vous un intérêt certain à diriger les personnes ayant joué le jeu ? La page d’un concours ? Un site e-commerce ? Bref, la cible ayant été transformé en visiteur vous rapportera-t-elle plus que le plus grand nombre de personnes qui aurait vu votre logo à la place du code QR ? ;

-  Pensez-vous changer de logo dans peu de temps ? ;

- Enfin, Êtes-vous de ceux qui pensent que le risque paye ?

Et si à cela vous ajoutez la lecture de notre article concernant les points importants à prendre en considération lors de l’achat d’un objet publicitaire, vous aurez toutes les cartes en main pour réussir votre communication.