Le ROI des objets promotionnels

S’il est un sujet maître dans le monde de l’objet promotionnel, c’est bien son ROI. En d’autres termes, simplifiés, l’argent gagné pour chaque euro dépensé dans un objet pub. Cette notion marketing doit être la ligne directrice de toute stratégie d’achat en matière d’objet.
Comme rappelé un précédent article (sur les choses à savoir sur l’achat d’un objet publicitaire), un objet publicitaire est un vecteur de mémorisation mais doit, s’il fait partie d’une stratégie optimisée, permettre une amélioration du chiffre d’affaires.

Il y a quelques mois, l’ASI (Advertising Speciality Institue) a publié un chiffre très intéressant ayant un impact direct sur le ROI :

75% des personnes ayant reçu un objet publicitaire ont fait affaire avec la marque en question.

Deux bémols, bien sûr :

- C’est une étude américaine sur une cible américaine.
- Ce chiffre ne dit pas combien aurait fait de toute façon affaire avec la marque s’il n’y avait pas d’objet.

Néanmoins, il est intéressant de noter que toutes les études récentes démontrent sans conteste l’efficacité de l’objet publicitaire.

Il n’y a donc aucun lieu de penser que le ROI des objets promotionnels est potentiellement très intéressant.